O Dia das Mães é uma das datas mais significativas para o comércio e para as estratégias de marketing de grandes marcas. Com uma abordagem que une emoção e criatividade, algumas campanhas se destacaram por sua capacidade de tocar os corações e gerar resultados. Vamos explorar algumas dessas campanhas, destacando suas estratégias e impactos no mercado.
1. O Boticário - "Mães de um país inteiro" (2021)
Em um momento tão desafiador quanto a pandemia, O Boticário homenageou as mães profissionais de saúde, destacando o sacrifício e o amor materno em uma época de crise. A campanha emocionou muitos ao trazer mensagens de filhos para suas mães que estavam na linha de frente, enfrentando a pandemia.
Contou também com a participação Regina Casé, protagonista da novela “Amor de Mãe” que fez tudo para reencontrar o seu filho.
2. Vivo – “Ai, Jesus” (2018)
Em 2018, durante a Copa do Mundo, a Vivo lançou uma campanha publicitária chamada “Ai, Jesus”, que capturava o espírito do evento global. A propaganda focava na trajetória do jogador Gabriel Jesus, explorando sua relação com sua mãe, Vera, e sua dedicação ao futebol.
A campanha mostrava Gabriel em várias etapas de sua vida, destacando sua evolução como atleta e a influência vital de sua mãe em sua jornada até vestir a camisa número 9 da Seleção Brasileira. Com um equilíbrio entre humor e emoção, a Vivo ressaltou o papel crucial de sua mãe em seu desenvolvimento e sucesso esportivo.
3. Johnnie Walker - (2021)
Em 2021, Johnnie Walker, uma marca tradicionalmente ligada ao público masculino, rompeu barreiras ao usar o whisky em uma campanha voltada para o Dia das Mães. A campanha destacou histórias de mulheres e suas experiências com a maternidade, desafiando os estereótipos habituais associados ao consumo de whisky.
Adicionalmente, a marca utilizou sua linha premium, Blue Label, para promover uma causa social: frases de Verena Smit foram impressas nas garrafas, e os rendimentos obtidos com as vendas foram destinados à Brazil Foundation, apoiando iniciativas de combate à Covid-19.
4. Natura – “Todas as Mães” (2022)
Em 2018, a Natura lançou a campanha "Viva a Beleza de Todas as Mães do Brasil", que trouxe uma interessante inversão de papéis: filhos lendo histórias sobre a vida real de suas mães como parte do ritual de dormir. A iniciativa foi divulgada sob o lema: "Mães sempre contaram histórias para os filhos. Nesse Dia das Mães, convidamos os filhos a contarem uma história para elas".
A campanha destacou diversas narrativas capturando diferentes experiências maternas, oferecendo uma perspectiva única e homenageando as mães através das vozes de seus filhos.
5. Dove - “Retratos de Cuidado” (2021)
Em 2021, Dove apresentou a campanha "Retratos de Cuidado" especialmente para o Dia das Mães. Destacando a resiliência e o cuidado incondicional das mães, essa iniciativa foi particularmente significativa devido aos desafios trazidos pela pandemia de COVID-19.
A campanha foi composta por uma série de retratos fotográficos que mostravam momentos tocantes de mães cuidando de seus filhos, de si mesmas e de outras pessoas importantes em suas vidas. Essas imagens poderosas incentivavam uma reflexão sobre a importância essencial do cuidado nas relações humanas, celebrando e honrando todas as manifestações do cuidado materno.
Estas campanhas exemplificam como uma abordagem bem pensada e centrada no cliente pode transformar uma data comemorativa em uma oportunidade de crescimento significativo para as marcas. Na Okbox, estamos prontos para ajudar sua empresa a alcançar esse mesmo sucesso. Entre em contato conosco para contratar nosso serviço!
Comments